lovestation的個人空間

朋友圈被“一盤番茄炒蛋”刷屏了。這盤“番茄炒蛋”來自一條名叫《世界再大，也大不過一盤番茄炒蛋》的廣告片。
廣告片里，男孩來美國留學(xué)第八天，為了招待友人，他準(zhǔn)備做一盤番茄炒蛋，但又并不知道具體步驟，于是發(fā)微信向大洋彼岸的母親求助。在母親視頻教學(xué)的指導(dǎo)下，男孩做出了成功的番茄炒蛋。而直到朋友無意間的提醒，他才意識到，當(dāng)時是北京時間凌晨四點，影響了爸媽休息，男孩幾欲落淚。
如果只是單純地旌表母愛，這則廣告毫無疑問是成功的。廣告借助一盤跨越大洋的番茄炒蛋，將母愛的光輝，投射進了短短四分鐘的故事片段里。
但母性光輝充盈，溫情卻未必有。訴諸細節(jié)，這則廣告對常識的無視，與三觀之不正，也讓人大跌眼鏡。
實在難以想象，一個從小就濡染在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、能熟練使用社交工具的留學(xué)生，在面對“如何炒出一盤番茄炒蛋”這個只需動動手指就可以檢索得到答案的生活小“難題”時，卻以越洋連線的方式喊了一聲“媽”。
對如此“巨嬰”的留學(xué)生，我實在很擔(dān)心他在美國能否打理好未來幾年的生活。
而廣告最后想通過中美時差的對比來反襯母愛的偉大，卻也構(gòu)成了高級黑：一個遠在海外的留學(xué)生，是有多么沒有體諒心，才會深夜把熟睡中的母親叫起來，只為教他炒一盤番茄雞蛋。
母親對游子的牽掛是表現(xiàn)出來了，但呈現(xiàn)的方式，卻碾壓了網(wǎng)民的三觀。與其說這條廣告是在彰顯母愛，不如說這是一個沒心沒肺的媽寶男無時不刻向母親索取，事后不但不反思，反而陷入廉價的自我感動中。
所以，這則雞湯式營銷就變了味。觀眾看到的不是溫情，而是一個行事邏輯以自我為中心的媽寶男。難怪，作家毛利說，招商銀行做了一個很好的反育兒廣告。
招商銀行與策劃公司最初一定是以為，“母愛”與“留學(xué)生”加上中華傳統(tǒng)料理“番茄炒蛋”這樣的元素會讓留學(xué)生淚奔，哭得稀里嘩啦之時guaiguai掏錢banka。
但他們卻忘了，任何脫離了常識與正確三觀的雞湯式營銷，非但不能引發(fā)贊同，反而會招致群嘲，甚至自損品牌。
“一盤番茄蛋”的雞湯式營銷，是典型的利用雞湯營銷失敗的案例。
雞湯式營銷在當(dāng)下似乎很流行。網(wǎng)絡(luò)上到處充斥著“如何策劃‘心靈雞湯式’營銷”、“雞湯式營銷如何才能出彩”之類的營銷指南，營銷公司仿佛不讓人淚奔一下，就無法引起共鳴似的。
這股風(fēng)氣并不是從互聯(lián)網(wǎng)勃興時代以來才開始出現(xiàn)的，90年代經(jīng)典的的黑芝麻糊廣告與尤浩然主演的《媽媽洗腳》廣告，打的都是溫情牌。但它們對親情呈現(xiàn)形式的拿捏都恰到好處，引發(fā)了觀眾共鳴。
《世界再大，也大不過一盤番茄炒蛋》的問題在于，它不僅呈現(xiàn)了錯誤的三觀，還不湊巧地遇上了這個對三觀有極度潔癖的社交媒體時代，任一則營銷哪怕是三觀有一點點不正，也會被揪出來鞭打。此前奧迪二手車涉嫌物化女性的廣告被媒體吊打就是前車之鑒。
而且，就如每年春晚小品遭致的“待遇”一樣，被各式廣告轟炸過的網(wǎng)民早已對雞湯式營銷產(chǎn)生審美疲勞，沒有亮點的雞湯式營銷已很難吸引網(wǎng)民刁鉆的目光。何況，這還是一則三觀不正、違背常識的廣告。
也正是因為網(wǎng)民倦怠了雞湯營銷，所以現(xiàn)在又流行起了反雞湯與毒雞湯式營銷。當(dāng)然，后者的模式也常常因為過于雞賊而“偷雞不成蝕把米”。
任何形式的營銷本質(zhì)上都是價值觀營銷，你價值觀都糊了，也就不可能為觀眾端上一碗鮮美的雞湯。
當(dāng)然，如果這是招行為吸引眼球早就設(shè)定好的套路，那我只能說你求仁得仁。世界再大，也大不過你的套路。
但愿我多想了。