上仙的個(gè)人空間

到底是不是依靠“洗腦”廣告帶動(dòng)銷量？滴眼液到底能不能治療白內(nèi)障？
12月以來(lái)，這兩個(gè)問(wèn)題一直壓在莎普愛(ài)思的頭上，面對(duì)消費(fèi)者、媒體、監(jiān)管層的質(zhì)疑和問(wèn)詢，12月16日，莎普愛(ài)思終于用一份長(zhǎng)達(dá)43頁(yè)、2萬(wàn)多字的公告予以了回應(yīng)。
公司的回應(yīng)到底能不能令人滿意呢？看看今天莎普愛(ài)思復(fù)牌后的股價(jià)就知道了。
今天（12月18日），莎普愛(ài)思復(fù)牌后，全天一字板跌停，每股價(jià)格跌去了2.21元，一天蒸發(fā)了5.48億元市值。根據(jù)此前北京青年報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，5ml的莎普愛(ài)思芐達(dá)賴氨酸滴眼液市場(chǎng)零售價(jià)格為43.5元，而每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，這款滴眼液售價(jià)為45元。
以此計(jì)算，今天一天，莎普愛(ài)思所蒸發(fā)的市值，相當(dāng)于損失了超過(guò)1200萬(wàn)瓶滴眼液，而且也超過(guò)了其滴眼液2014年的營(yíng)業(yè)收入了。
為什么莎普愛(ài)思2萬(wàn)多字的回應(yīng)，沒(méi)有讓市場(chǎng)信服呢？
在公告中，莎普愛(ài)思回應(yīng)非常矛盾：一方面，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)自己的藥品“療效確切”；一方面又表示將以社會(huì)責(zé)任為前提，減少藥品廣告投放量——那么，如果療效確切，為何要因?yàn)樯鐣?huì)責(zé)任而減少?gòu)V告投放？
再次強(qiáng)調(diào)“療效確切” 此前，醫(yī)學(xué)界部分醫(yī)生和相關(guān)媒體對(duì)莎普愛(ài)思生產(chǎn)的芐達(dá)賴氨酸滴眼液（即莎普愛(ài)思滴眼液）療效提出了質(zhì)疑，例如，同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任的崔紅平卻認(rèn)為：
莎普愛(ài)思滴眼液的臨床試驗(yàn)均于上世紀(jì)九十年代，由于當(dāng)初的技術(shù)手段限制，沒(méi)有用晶狀體渾濁度來(lái)做客觀指標(biāo)，而是采用了試驗(yàn)對(duì)象“自覺(jué)視力變化”，缺乏客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)。因此，莎普愛(ài)思滴眼液應(yīng)當(dāng)按現(xiàn)在的國(guó)家藥物臨床試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)重新進(jìn)行多中心三期臨床試驗(yàn)，并重視四期臨床試驗(yàn)評(píng)價(jià)。
此前，央視財(cái)經(jīng)也曾報(bào)道，中華醫(yī)學(xué)會(huì)的權(quán)威眼科專家表示，莎普愛(ài)思滴眼液對(duì)于白內(nèi)障患者而言，不僅沒(méi)有治療效果，還有可能導(dǎo)致病情延誤治療。據(jù)美國(guó)的白內(nèi)障臨床指南（對(duì)全世界的眼科醫(yī)生都有指導(dǎo)意義），沒(méi)有任何證據(jù)表明，藥物性的治療能夠消除現(xiàn)已存在的白內(nèi)障，或延緩發(fā)展。
莎普愛(ài)思總部大門(mén)外（每經(jīng)記者 謝欣 攝）
此前，莎普愛(ài)思公告顯示，1991年，芐達(dá)賴氨酸滴眼液項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)完成II期、III期臨床試驗(yàn)。Ⅲ期臨床試驗(yàn)結(jié)果顯示：
0.5%芐達(dá)賴氨酸滴眼液對(duì)延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切；是一種安全的、有效的新型抗白內(nèi)障新藥。
而在12月16日的公告，莎普愛(ài)思給出的答案依然是：療效確切。
莎普愛(ài)思方面表示，
公司芐達(dá)賴氨酸滴眼液適應(yīng)癥為早期老年性白內(nèi)障。公司于1995年12月完成Ⅱ期多中心臨床試驗(yàn)，于1998年7月完成Ⅲ期多中心臨床試驗(yàn)。Ⅱ期、Ⅲ期多中心臨床結(jié)果顯示，芐達(dá)賴氨酸滴眼液對(duì)延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，總有效率分別為71.13%和73.73%。
堅(jiān)持廣告沒(méi)問(wèn)題，但主動(dòng)停播 根據(jù)此前媒體報(bào)道，國(guó)家食藥監(jiān)總局有關(guān)司局負(fù)責(zé)人表示，浙江“莎普愛(ài)思滴眼液”廣告文號(hào)由浙江省食藥監(jiān)局負(fù)責(zé)審查批準(zhǔn)，浙江省廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)控系統(tǒng)顯示，未發(fā)現(xiàn)有關(guān)“莎普愛(ài)思滴眼液”的違法廣告。食藥監(jiān)總局已責(zé)成浙江省食藥監(jiān)局立即對(duì)該產(chǎn)品廣告內(nèi)容進(jìn)行復(fù)審，在復(fù)審期間，該企業(yè)已主動(dòng)全面停播“莎普愛(ài)思滴眼液”廣告。
12月16日，莎普愛(ài)思公告堅(jiān)持稱廣告沒(méi)問(wèn)題。截至今年12月7日（公司接到浙江省食藥監(jiān)局相關(guān)通知的日期），公司經(jīng)審批并在有效期內(nèi)的廣告批準(zhǔn)文號(hào)共74個(gè)，其中40個(gè)視頻廣告、27個(gè)圖文廣告和7個(gè)聲音廣告。公司對(duì)前述廣告逐一進(jìn)行自查，主要結(jié)論如下:
1、國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)批準(zhǔn)的芐達(dá)賴氨酸滴眼液說(shuō)明書(shū)和公司上述廣告內(nèi)容中適應(yīng)癥表述都為“早期老年性白內(nèi)障”；
2、公司全部廣告均經(jīng)過(guò)浙江省食品藥品監(jiān)督管理局審核批準(zhǔn)，取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；浙江省以外發(fā)布的廣告，公司均按相關(guān)要求已在該廣告發(fā)布地的主管機(jī)關(guān)進(jìn)行了備案；
3、公司全部廣告均按有關(guān)法律法規(guī)的要求標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng);
4、公司未因廣告發(fā)布受到行政處罰或被采取監(jiān)管措施。
5、公司主動(dòng)提出自2017年12月12日起暫停發(fā)布已審批的廣告。
而這也與其此前對(duì)的回應(yīng)大致相同。但是每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，在莎普愛(ài)思的一部廣告中，代言人全程沒(méi)有“早期老年性白內(nèi)障”的語(yǔ)音表述：
僅僅是在下方字幕中，用小字提示了“早期老年性”、“早期老年性白內(nèi)障”等信息：
而且，“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”的提示也僅僅以小字出現(xiàn)在廣告左下角的位置。而且，并沒(méi)有標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。
不過(guò)，莎普愛(ài)思解釋稱，其暫停廣告播放是因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局、浙江省食藥監(jiān)局的最新通知，公司已批準(zhǔn)并在有效期內(nèi)的藥品廣告內(nèi)容，與上述通知中對(duì)廣告內(nèi)容的最新要求不符。
那么，究竟哪里存在不符？莎普愛(ài)思董秘吳建國(guó)并未接聽(tīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者電話。
值得注意的是，莎普愛(ài)思在公告中表示，公司將以上市公眾公司的社會(huì)責(zé)任為前提，減少?gòu)V告的投放量，加強(qiáng)白內(nèi)障防治的科普宣傳工作。
對(duì)于目前公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，莎普愛(ài)思表示，公司未出現(xiàn)生產(chǎn)停產(chǎn)、銷售受限的情況，但是公司芐達(dá)賴氨酸滴眼液的銷售和生產(chǎn)受到了一定影響，其他產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售基本正常。