上神的個(gè)人空間

又一年春節(jié)手機(jī)紅包大戰(zhàn)正席卷而來，騰訊和阿里以不同姿勢給用戶發(fā)紅包。
2月5日，阿里旗下螞蟻金服支付寶和騰訊旗下的QQ兩款產(chǎn)品分別公布了狗年春節(jié)紅包的玩法，繼續(xù)爭搶移動(dòng)支付用戶。微信紅包目前還沒有任何動(dòng)作，但有知情人士向澎湃新聞透露，微信今年將上線黃金紅包、話費(fèi)紅包，聯(lián)合合作企業(yè)給用戶送紅包。
支付寶集五福支持AR手勢方式。
據(jù)支付寶介紹，今年將繼續(xù)舉辦集五福活動(dòng)，從2月6日零時(shí)開始持續(xù)至大年三十晚。今年集齊五福后的獎(jiǎng)勵(lì)還是隨機(jī)分配，總預(yù)算是5億元人民幣，用戶最少能拿到1.08元，最高可得到666元。
從去年情況看，總計(jì)有1.68億人集齊五福，隨機(jī)分2億元。平均每人1.19元。大多數(shù)用戶拿到1元左右，也有人在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己拿到666元。一些“辛辛苦苦”集福的人大為失望。
支付寶集五福的負(fù)責(zé)人冠華表示，“過年回家好久不見的親友，交換�？ǔ闪艘粋�(gè)拉近距離的話題，至于最后的分獎(jiǎng)，只是圖個(gè)樂呵，大家已經(jīng)不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由，我們希望集五福成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過年的年俗。”
得�？ǖ姆绞�，除了去年大受歡迎的“AR掃福字”，今年新推出“掃手勢”。用戶打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機(jī)會獲得一張福卡。 這一玩法的設(shè)計(jì)，主要是希望大家過年不只是低頭看手機(jī)，更多與家人面對面的互動(dòng)。除此之外，通過“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”也能獲�？�。
QQ在春節(jié)也撒紅包。
QQ在春節(jié)期間將會派發(fā)2億“走運(yùn)紅包”和40億卡券，分為兩種玩法。除夕當(dāng)天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運(yùn)動(dòng)”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會。
QQ“走運(yùn)紅包”將于除夕正式拉開帷幕，自除夕19時(shí)開始至23時(shí)30分，手機(jī)QQ界面右上角會有掛件入口，下拉進(jìn)入后即可瀏覽2017年QQ運(yùn)動(dòng)步數(shù)總結(jié)，并領(lǐng)取四個(gè)“走運(yùn)紅包”。
QQ紅包鼓勵(lì)大家多多走動(dòng)。
大年初一到初三是出門拜年、走親訪友的高峰時(shí)段。從初一至初三每天早上9時(shí)開始至晚23時(shí)50分截止，用戶可以在任意時(shí)段下拉手機(jī)QQ對話列表，或者通過“QQ運(yùn)動(dòng)”入口參與抽走運(yùn)紅包�；顒�(dòng)期間，每天的12時(shí)-13時(shí)、17時(shí)-18時(shí)、22時(shí)-23時(shí)三個(gè)時(shí)段，用戶也可以在手機(jī)QQ界面右上角掛件入口進(jìn)入活動(dòng)。用戶每走100步即可獲得一個(gè)抽紅包機(jī)會，每天最多可以換取100次抽紅包機(jī)會。
除夕到初八期間，手機(jī)QQ還針對用戶個(gè)人紅包推出“聯(lián)名限量款紅包”。 用戶在給好友發(fā)QQ紅包的時(shí)候，可以選擇品牌專屬個(gè)人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個(gè)品牌。
除了“聯(lián)名限量款紅包”，QQ還推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包三個(gè)種人紅包玩法。
騰訊公司副總裁殷宇表示：“愛走路的人，運(yùn)氣都不會差。今年的QQ‘走運(yùn)紅包’鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過‘走’的動(dòng)作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國，美麗的家鄉(xiāng)�！�
微信方面，實(shí)際上從去年開始微信紅包就不再搞任何營銷活動(dòng)了，但每年微信紅包都是最火爆的一個(gè)，去年春節(jié)期間，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到460億個(gè)。
騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍作為“佛系少年”，一直希望讓人們有更多時(shí)間和家人相處，而且他表示微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動(dòng)。
不過，據(jù)知情人士向澎湃新聞透露，微信紅包今年不會參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但會聯(lián)合合作企業(yè)通過黃金紅包、話費(fèi)紅包等產(chǎn)品給用戶送紅包。有用戶發(fā)現(xiàn)，微信錢包-限時(shí)推廣入口中已經(jīng)出現(xiàn)了黃金紅包。不過目前黃金紅包只在灰度測試階段，尚未正式發(fā)布。
上述人士透露，2月5日，黃金紅包先對50萬微信用戶進(jìn)行灰度測試，接下來還會有兩波“灰度”。春節(jié)期間凡是發(fā)一定額度以上黃金紅包的用戶，都可以參與騰訊聯(lián)合工行發(fā)出的共1萬根5克金條抽獎(jiǎng)。
實(shí)際上，黃金紅包于去年春節(jié)后的情人節(jié)就已推出。2017年1月，騰訊財(cái)付通與工商銀行聯(lián)合推出了“騰訊微黃金”這一在線黃金交易產(chǎn)品，并面向部分用戶內(nèi)測�！包S金紅包”是在該平臺基礎(chǔ)上提供的娛樂化紅包產(chǎn)品。用戶“塞黃金進(jìn)紅包”，實(shí)際上是買入了工行的黃金交易產(chǎn)品，而提現(xiàn)則需要賣出這一產(chǎn)品。
據(jù)悉，綁定銀行卡的實(shí)名認(rèn)證微信用戶，即日起都可以向好友發(fā)內(nèi)附黃金的紅包。所有微信實(shí)名用戶都可以搶黃金紅包。
實(shí)際上，電子紅包只是一個(gè)噱頭，互聯(lián)網(wǎng)公司都藏著自己的小心思。從上述幾家玩法來看，培育用戶AR掃一掃、運(yùn)動(dòng)追蹤、購買理財(cái)產(chǎn)品才是背后的目的。